石头岛vs巴塔哥尼亚两大“硬核”野外品牌怎么翻开我国商场？

时间: 2024-03-06 15:41:06 |   作者: 尼龙拉链

  Stone Island（石头岛）和Patagonia（巴塔哥尼亚），同为野外服饰品牌，都因高性能和前锋性为野外达人津津有味。曩昔一年以来，两家品牌在我国商场的活跃度也独占鳌头。

  来自意大利的 Stone Island 由被称为“机能服装之父” Massimo Osti 创建，不断走在研讨和开发实验性面料的前沿，在被 Moncler 集团收买后，在面料工艺上的探究继续深化；来自美国的 Patagonia 从创建之初就将可继续作为品牌内核，创始人 Yvon Chouinard 终其一生致力于环保，上一年宣告将公司权益悉数捐给公益工作，让地球成为公司仅有的股东。

  依据《富丽志》旗下全球首个时髦商业实时动态渠道——富丽通录入的数据，本文将比照Stone Island和Patagonia2022年7月~2023年8月的我国商场最新动态，并介绍两家品牌的开展前史、立异技能、产品结构和价位区间，看这两家野外运动品牌怎么刻画自己共同的差异化优势。

  两家品牌怎么布局我国商场？（进入我国内地商场的时刻和落脚点；当时我国商场门店布局）2022年7月~2023年8月，两家品牌在我国有哪些商场动态？（新开门店数量及散布；营销动态类型及特色）品牌概览（创始人，所有权结构，标志性产品，技能立异，中心品类及产品定价区间）两家品牌怎么布局我国商场？

  依据富丽通录入的数据，2022年7月~2023年8月，Stone Island 的新品发布动态最多，占 59%；其次是联名（22%）和开店（11%）；

  Patagonia 则是社群运营活动最多，占 78%；其次是开店和新品发布，均占7%。

  Patagonia 则进一步丰厚了社群活动的玩法，掩盖冲浪、攀岩、步行、飞蝇钓等野外运动，而且充沛融入了环保为建议，比如在舟山市朱家尖举行2天2晚冲浪营活动；在成都祠堂街举行《攀岩很帅》可继续攀岩摄影展；在北京三里屯开设破洞修补手艺课程；在北京大觉寺安排净山步行……

  Stone Island：意大利人Massimo Osti，通过上夜校取得商业平面设计专业文凭，早年与朋友合伙开过广告设计企业，1971年联合创建了自己的服装品牌和同名公司 C.P. Company（原名 Chester Perry）。1982年Massimo Osti研宣告一种双面双色的防水面料“Tela Stella”，拓荒出独立服装线Stone Island。Massimo Osti在纤维、纺织和染色技能上积累了深化研讨，创始多项立异，被称为“机能服装之父”。

  Patagonia：美国人Yvon Chouinard，14岁触摸攀岩运动，19岁时与攀岩的同伴一同创建 Chouinard Equipment公司，供给攀岩配备。早年Yvon Chouinard将岩钉改善为了岩塞，大幅度减少了攀岩活动对山体的损坏。70年代，Chouinard Equipment成为美国最大的攀岩硬件设备供货商，开端向服装类产品拓宽。1968年穿越南美登顶巴塔哥尼亚高原菲茨罗伊峰的阅历让Yvon Chouinard十分难忘，于是以Patagonia为服装事务命名。Yvon Chouinard个人日子十分节省，致力于环保工作，倡议用商业解救地球家乡。

  Stone Island：金属尼龙系列，由Stone Island研制的三叶结构尼龙纱线制成，不一样的色彩的纬纱和经纱使面料出现共同的金属质感和亮泽外观。该系列通过Stone Island共同的裁缝染色或二次染色程序，使服装纤维、织物配件以及拉链出现不同深浅度的突变色彩。内中一般会用树脂涂层处理，具有防风防雨的特性。

  Patagonia：Snap-T 和 Retro-X抓绒系列，运用Patagonia研制的Synchilla摇粒绒面料，比曩昔攀岩服装运用的羊毛、羽绒愈加轻浮。在不断的晋级迭代中，在野外服装中初次引入了亮堂色彩，以及初次运用收回使用的聚酯纤维材料。

  韩国财团apM集团宣告其已成功收买华信和东大门style两款我国产APP，并表明该两款APP日后将成为韩国东大门服装中心仅有官方代购渠道。

  继1月底发布开始成绩数据后，2月27日，德国运动服饰制造商 PUMA（彪马）发布了完好的2023全年成绩数据：出售额同比增加1.6%至86.017亿欧元，经汇率调整后同比增加6.6%。从区域来看，亚太区域引领增加，经汇率调整后出售额同比增加13.6%。

  3月1日，日本运动野外集团 GOLDWIN（高得运）宣告与姑苏愿景零售有限公司（SGAR）到达协作。两边将在我国建立合资公司，担任 Goldwin 品牌产品的出产和出售。依据协议，合资公司将于本年4月在江苏省常熟市建立，Goldwin 持股65%，SGAR 持股35%。

  对奢华品牌来说，提价最直接的影响便是进一步区分和挑选客户群。继续提价的LV，好像正在扔掉“中产”和小富们。

  德国运动品牌PUMA彪马发布2023财年Q4和全年成绩陈述，经钱银调整后Q4营收为19.822亿欧元，全年营收同比增加6.6%，到达86.017亿欧元；全年纯利润是3.05亿欧元，同比下降13.7%。