盘点2024｜这12大品牌联名营销让年轻人疯狂“氪金”

时间: 2024-12-28 20:35:37 |   作者: 金属拉链头

　　如今，品牌联名营销早已从简单的跨界合作，进化为孕育新物种的“孵化器”和撬动市场的“引爆器”。以茶饮赛道为例，喜茶、瑞幸、奈雪的茶等品牌频频携手动漫、影视、游戏、小说等流行文化IP进行联名合作，让限定联名产品层出不穷，也不断抓住了年轻人的注意力，成为他们表达个性、彰显品味的“社交货币”。

　　进入2024年，各大品牌更是玩出了新花样，一次次精准击中消费者的情绪点，不断引爆新的消费热潮。接下来，让我们大家一起盘点那些在2024年引发话题、激发热销的品牌联名案例，看看谁是联名营销的高能玩家？

　　赞萌露比上新轻乳茶“轻轻茉莉”；再次携手线条小狗推出全新的联名礼包等等，联名对象还包括贵州茅台、褚氏农业、动漫LABUBU、芝麻街、大话西游、大闹天宫、猫和老鼠、猛兽派对、loopy、民族舞剧《红楼梦》、艺术家任哲、福娃之父韩美林等。更值得一提的是，今年瑞幸官宣刘亦菲担任品牌全球代言人及茶饮首席推荐官。

　　进行联名，作为恋爱游戏的头部，游戏中的5位男主角带着喜茶5款经典饮品，并推出周边联名主题喜证。有关数据显示，活动当天订单排队数量超越800杯，订单预计等待时间超过600分钟，联名周边喜证送出超过100万份。喜茶在多个社交平台发起#喜茶x光与夜之恋、#纯白誓约喜悦相恋、#喝喜茶领喜证等联名话题，也引发网友们的激烈讨论，比如微博相关话题不到三天阅读量破亿。

　　与南京红山森林动物园启动了第二次联名合作，推出以考拉茉莉、白面僧面猴杜杜和水豚杏仁为灵感的“小奶茉”饮品及周边，可爱造型和独特设计受到追捧。12月20日，喜茶将携手Hello Kitty推出圣诞限定系列。

　　宣传动画《麦麦农场》，并将其延伸到部分实体门店，店内的餐桌、墙面、玻璃门窗等都充满《麦麦农场》元素。继去年后，麦当劳和Crocs再度合作，带来了开心乐园餐以及联名周边，其中洞洞鞋系列钥匙扣玩具成为不少麦门人收集和珍藏的对象。

　　推出桃心毛绒挂件、毛绒拖鞋、睡衣坐姿公仔、保温杯等产品，并在全国多地的主题快闪，比如登陆静安大悦城的全国首展主题快闪店，单日客流达到9.6万人次，创下该商场IP展单日最高销售纪录；随后在上海合生汇、北京朝阳大悦城、福田星河COCO Park、深圳壹方城等商场推出的快闪活动同样掀起热潮。12月14日，名创优品联名Chiikawa第四弹&新年限定活动已上线全国门店。

　　与哈利波特合作推出相关的联名产品，更是将淮海中路和徐家汇地铁站改造为“魔法站台”打造主题快闪门店。名创优品还与芝麻街、粉红顽皮豹、草莓熊、黄油小熊等IP联名。

　　Louis Vuitton“北京范儿”4家限时书店登陆北京798、鼓楼、亮马河、国贸四大街区，其中位于北京798限时空间由Louis Vuitton与%Arabica联手打造，店内设有咖啡店和书店，书店展售品牌精选书籍、礼品、运动、旅行及生活艺术系列，咖啡店则由%Arabica运营，相关周边如杯子、纸袋等物料均印有Louis Vuitton和%Arabica的Logo。

　　2024开年大剧《繁花》大热，剧中品牌植入也不在少数，其中演员马伊琍（饰演“玲子”）所穿的衣服大多来自Prada的。据了解，Prada为玲子这一个角色围绕20世纪90年代和21世纪的时代背景进行造型设计，保持Prada品牌经典风格的同时，也融入了电视剧当中的时尚元素。除了Prada为剧里面的人物提供造型支持

　　12月15日，由赫本长子亲自发起的《亲密的奥黛丽·赫本》纪念展开启中国首秀，该展览围绕奥黛丽·赫本的1200+珍稀展品。为了纪念这位影后，M Stand 特别联动展览推出全新饮品、包装和周边

　　高端护肤品牌LAB SERIES朗仕推出职场锦囊联名卡包，与百年瑞士制表商Breitling百年灵设计了联名手表、酒壶，黑白极简风将商务质感拉满。

　　10月15日，霸王茶姬亮相ANGEL CHEN十周年回归大秀秀场，正式宣布

　　联名《遇见梵高》展览，以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感，推出暖冬新品“晴山栖谷”及耳机包、水桶包等周边产品。

　　推出全新联名服饰系列“Ready-To-Wear”，带来GORE-TEx和Seamless两个分支，带来大衣、直筒五分裤、拉链风衣、长袖圆领毛衣等产品。短短半年内，双方已合作三次，足见其火热的市场反响，目前部分产品在证券交易市场甚至会出现了溢价现象。

　　比如白色/蓝色鞋款采用干净的白色防弹尼龙鞋面，与黑色绒面挡泥板形成对比，饰以蓝色Swoosh标志、品牌徽标、后跟拉环等元素，为整体增添了几分灵动与活力。据悉，这两款鞋均采用上乘材质，并融入标志性的Fragment联名元素，于12月17日迎来发售。

　　携手张艺谋导演团队发布奥运主题电视广告，为体育健儿们的拼搏加油喝彩。同时，赛事举办期间，蒙牛根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场”、“要强不在乎聚光灯”、“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC。

　　此外，活动期间主题店推出了卫龙×小龙坎“龙华富贵”联名锅底、卫龙×小龙坎限定菜品，以及含多款卫龙明星产品和卫龙×小龙坎联名火锅料的龙礼新春礼包。活动还邀请了知名KOL作为卫龙火锅店一日店长，用“龙年第一顿”“龙年第一份工”引爆线上话题热度。

　　粉丝经济时代，品牌联名慢慢的变成了重要的经营销售的策略。通过跨品牌合作，双方能轻松实现资源互补与优势叠加

　　有效激发消费者的兴趣与购买欲望。不仅如此，联名营销的合作双方往往来自不相同的领域，这种跨界合作能够触达更广泛的消费圈层

　　明星艺人、在地文化、限定产品也成为联名合作的热门方向。比如沪上阿姨×魔道祖师、古茗×天宫赐福、茉莉奶白×永夜星河等跨界合作，赋予产品新的话题性之余，还持续拓展了品牌的市场边界。大型体育赛事成为品牌联名营销的重要载体。借助“巴黎奥运会”等热点赛事，蒙牛、霸王茶姬

　　值得注意的是，3月初，喜茶×《光与夜之恋》的第一次联名活动给玩家留下了非常好的印象，但第二弹联名活动却被吐槽上了热搜。除了联名物料被提前偷跑、喜茶临时更改活动套餐，遭到了玩家的大面积声讨之外，喜茶推出的“联名相框贴纸套餐”售价35元，被吐槽吃相太难看

　　显然，品牌联名营销需要“流量”，但“诚意”同样重要。同时，合作双方要保持品牌调性的一致性，不盲目追求巨大反差，以免模糊品牌形象，也要避免流于形式联名

　　避免过度炒作引起消费者反感。※ 注：品牌信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息